Industry news

柑橘和木质清淡类香型最受欢迎国内半数香水消费者会每天使用香水leyu.com综合

  leyu.com手机版官网登录据统计,2020年中国香水市场规模已达125.7亿元,其中84%的消费者为女性,男性市场渗透率低。业内人士认为,与国际市场相比,中国香水消费者仅不到0.2亿,国内香水市场发展潜力巨大,人们对香水的使用偏好也更加多元化。leyu.com综合官方APP下载

  颖通集团联合艾瑞咨询近日发布了《中国香水行业研究1.0》(以下简称“香水”)。数据显示,79.8%的国内消费者表示“喜欢的香味”是选择香水的主要因素。其中,72.1%的消费者会选择“令心情愉悦”的产品,而“彰显个人风格品位”以及“认可该品牌香水的品质”则是次要考虑因素。

  香调方面,国内消费者更青睐芬芳或清新型香氛。其中,花香调最受欢迎,有48.3%的消费者在调研中表示喜欢花香调;其次是柑橘调、木质调和果香调,各有超过30%消费者喜欢。而馥奇香调、leyu.com综合官方APP下载甘苔调、美食调、leyu.com综合官方APP下载皮革调等古典或浓郁香调不太受欢迎,只有不到10%的消费者喜欢,其中皮革调及美食调最受“冷落”,仅有2.1%及2.9%的消费者选择。

  不同年龄层的消费者对于香水产品的偏好也有明显差异。“香水”显示,30岁以上消费者更倾向于追随主流,其中一线城市消费者更喜欢“无攻击性”的花果型大众香水,部分受访者表示,希望自己使用的香水不会打扰到别人,而二三线城市消费者更追求国际大牌与经典产品。

  “千禧一代”消费者则更加追求个性差异,避免与别人撞香、显得与众不同、更能表达自我风格等,是“千禧一代”消费者选择小众香的主要因素。

  据“香水”显示,国内半数香水消费者会选择每天使用香水,近半数消费者会在工作日使用香水,其中柑橘和木质清淡类香型使用率最高。在用香场景方面,上学上班通勤、朋友聚会派对、周末休闲活动成为中国香水消费者最主要的三个香水使用场景,人群占比均超过75%,与异性约会的用香场景仅排第四。多位女性坦言,包括自己男友、丈夫在内的男性,并不懂得欣赏女性使用香水,“他们有时会抱怨太刺鼻。”(来源:《中国妇女报》)